AI har ikke erstattet mit arbejde

Skrevet af Hervard Olander Merved

Men det har ændret hele min arbejdsgang

Kort fortalt:
AI er ikke noget, jeg tester længere. Det er blevet en fast del af min hverdag. Ikke som en erstatning for faglighed – men som et værktøj, der har ændret tempoet, processen og måden, jeg arbejder på. Og i 2026 bliver det kun mere tydeligt.

AI er ikke fremtid. Det er bare hverdag nu.

For nogle år siden var AI noget, man talte om. I dag er det noget, man bruger.

Jeg bruger AI i stort set alle dele af mit arbejde: contentproduktion, research, idéudvikling, struktur, analyse, korrektur – og i stigende grad også billed- og videoproduktion.

Ikke fordi det er trendy. Men fordi det giver mening.

Og fordi det sparer tid.

Hvad AI konkret har ændret for mig.

Jeg bruger ikke AI til at lave mit arbejde for mig.
Jeg bruger det til at komme hurtigere frem til bedre resultater.

Især idéfasen har ændret sig markant.

Det, der før kunne tage timer, eller dage, med brainstorms, halvudfyldte dokumenter og halve tanker, kan i dag afklares langt hurtigere. AI fungerer som sparringspartner. Ikke som afsender, men som noget, der presser mig videre fra første idé.

Når retningen er sat, går vejen fra idé til konkret indhold også hurtigere. Udkast, variationer, struktur og proof of concept bliver lettere at arbejde med. Ikke perfekt. Men hurtigt nok til, at jeg kan bruge min tid på det, der faktisk betyder noget: kvalitet, prioritering og vurdering.

Resultatet er ret simpelt:

Hurtigere produktion. Jeg kan simpelthen få lavet mere, hurtigere. Jeg skal ikke bruge tid på at finde billeder, video, lyd eller konstruere tekster i 5 forskellige programmer, og på diverse websites. Jeg producere det jeg har brug for.

Færre iterationer. Jeg kan nu prompte mig frem til det jeg skal bruge, og med stor præcision, få det jeg er ude efter.

Mere stabil kvalitet. AI programmerne der er til rådighed i dag, er efterhånden blevet så gode, at jeg kan få det jeg/kunden ønsker hurtigt, i en kvalitet der kan bruges med det samme. Og det gælder også inden for print produktion.

Ja, det effektiviserer – men det er ikke gratis.

AI gør det muligt at producere content hurtigere og mere præcist. For kunden betyder det ofte lavere omkostninger på sigt. Og jo bedre programmerne bliver, og jo bedre jeg bliver til at bruge dem, desto lavere bliver omkostningerne i både og pris. Og jeg kan producere mere på kortere tid.

Men man skal være ærlig: Der er en læringsfase.

I starten koster det tid ( og credits! ). Man tester. Fejler. Justerer. Lærer værktøjerne at kende. Finder ud af, hvad der virker – og hvad der ikke gør. Det handler også om at finde de rigtige værktøjer til det rigtige job, og det lærer man hurtigt ved at blve ved med prøve og finjustere.

AI er ikke et quick fix. Det koster stadig tid. Tid til a sætte sig ind i en nye tankeprocess, og tid til at lære værktøjernes mange facetter.
Se på AI som en investering. Jo mere arbejde du ligger i at lære det, jo bedre bliver afkastet, lgesom så mage andre ting i livet.

Kompetencerne ændrer sig – ikke behovet for dem.

AI ændrer ikke, hvad der er vigtigt. Det ændrer, hvordan vi arbejder.

Derfor er det vigtigt at:
At kunne stille de rigtige spørgsmål. Det gælder især i forbindelse med prompting, hvor små justeringer, kan give dig et helt andet, og måske bedre svar.

At kunne se, hvornår noget ikke er godt nok. Sæt farten ned, og kig på det du producere, om det måtte billeder, video eller tekst; Har manden på billedet 3 hænder? Skifter logoet på tøjet pludseligt farve eller facon halvvejs igennem videon? Eller giver den tekst du har fået ud af ChatGPT overhovet menning når du læser den igennem med kritiske øjne? Der er stadig tid til at gøre det ordentligt. Hatsværk er lastværk.

At kunne sætte retning. Hvis du ved på forhånd hvor du skal ende, er det nemmere at sætte den rigtige retning. Så lav en plan, et storyboard eller skriv den slutning du gerne vil have, og arbejd mod det, ikke ud fra det.

AI forstærker det, du allerede kan. Så udnyt din faglighed, og lad din faglighed være dit kompas. Vær kritisk.

De største misforståelser, jeg møder.

Der er især tre ting, jeg ser igen og igen:

AI er mere intelligent end dig!

Det er den ikke.

AI er hurtigere end dig. Den er bedre til at genkende mønstre. Den kan huske mere og producere mere på kortere tid. Men den er ikke intelligent på den måde, mange tror.

AI forstår ikke kontekst. Den forstår ikke forretning. Den forstår ikke konsekvens.
Den ved ikke, hvad der er en god idé – kun hvad der ligner noget, der før har fungeret.

Når folk bliver overvældede af AI, handler det ofte om tempo, ikke intelligens. Outputtet kommer hurtigt, ser overbevisende ud og lyder rigtigt. Men det betyder ikke, at det er rigtigt.

Det er stadig dig, der skal:

  • vurdere kvaliteten

  • se nuancerne

  • forstå målgruppen

  • tage ansvar for det, der bliver sendt ud

AI kan hjælpe dig hurtigere frem. Men uden din faglighed er det bare hurtige svar uden retning.

AI kan bruges uden retning – den finder selv ud af det.

Det gør den ikke.

AI er god til at svare. Men den er dårlig til at vælge retning.

Når AI bliver brugt uden et klart formål, ender outputtet ofte med at være “okay” på overfladen – men uden skarphed, prioritering eller relevans. Det lyder rigtigt, men rammer ikke rigtigt.

AI ved ikke:

  • hvad der er vigtigst

  • hvad der skal fravælges

  • hvad der passer til netop jeres forretning eller målgruppe

Det kræver stadig et menneske at sætte rammen, definere opgaven og vurdere, hvornår noget er godt nok. Uden retning bliver AI ikke en hjælp – bare støj produceret hurtigere.

Jeg har ikke brug for AI

Det hører jeg ofte.

Typisk fra folk, der allerede er dygtige til deres arbejde. Som har styr på deres proces. Som leverer kvalitet. Og netop derfor tænker: Det går jo fint uden.

Og det gør det også. Men pointen er ikke, om du kan arbejde uden AI. Det kan de fleste.
Pointen er, om nogle dele af dit arbejde kunne blive lettere, hurtigere eller mere præcise med de rigtige værktøjer.

AI handler ikke om at erstatte din måde at arbejde på.
Det handler om at fjerne noget af det, der ikke kræver din fulde opmærksomhed.

Research, første udkast, struktur, variationer, korrektur; alt det, der tager tid – men ikke nødvendigvis kræver din bedste faglighed hver gang.

Du behøver ikke bruge AI overalt og du behøver ikke ændre alle dine rutiner. Men at afvise at AI ikke kan hjælpe dig i ét eller flere aspekter af dit arbejdeliv, er at gå med skygklapper.

Men AI er ekstremt god til at hjælpe dig – hvis du ved, hvad du vil bruge den til.

AI i 2026: Mindre hype. Mere håndværk.

Hvis de sidste par år har handlet om muligheder og værktøjer, bliver 2026 året, hvor AI for alvor sætter sig i arbejdsgangene.

Vi bevæger os væk fra ad hoc-brug og over mod faste workflows. AI bliver en naturlig del af processen - fra idé og briefing til produktion og kvalitetssikring.

Samtidig ser jeg et tydeligt skifte væk fra ét alt-i-én-værktøj og over mod flere specialiserede værktøjer. Ét til tekst. Ét til billeder. Ét til video. Ét til analyse. Det kræver lidt mere opsætning, men giver langt bedre output.

Det bliver ikke afgørende, hvem der kan skrive den flotteste prompt – men hvem der kan se, hvad der virker, og hvad der ikke gør. Resultatet bliver det vigtigste.

Der kommer til at være flere showcases fra AI kreatører, der viser færdige produkter, baseret på rigtige cases. Show-off effekten af at man kan lave en video med kendte mennesker der laver bizare ting, bliver ( forhåbenligt ) mindre - det ikke er særligt fascinerende mere.

Og så ser jeg en kraftig stigning i AI jobtitler, i alle mulige afskygninger.( mig selv inkl.)

Forholdet til AI bliver mere afslappet. Mindre frygt. Mindre hype. Mere realisme.

Hvis du vil have værdi ud af AI.

Brug AI som sparringspartner, ikke som afsender. Især i idéudvikling og proof of concept er AI stærk. Men ansvaret er stadig dit. Så gør det ordentligt, nu har du tiden.

Start småt. Du behøver ikke gentænke hele din produktion. Ét use case er rigeligt til at komme i gang. Og start i dag, for det kommer til at gå hurtigt, så jo bedre du forstår den nye AI process jo bedre.

Og drop tanken om ét værktøj, der kan det hele. Det findes ikke. Men du kan få workflow apps som Weavy eller Comfy UI, der samler de gængse værktøjer i én app. Det kan med fordel bruges til større projekter.

Her er nogle af de AI programmer jeg bruger i dag ( med links )

 

Mindre frygt, og mere nysgerrighed i 2026.

AI kommer til at fylde endnu mere i 2026.
Og det er bare om at komme igang med det.

Vær nysgerrig, leg med det. I stedet for at søge online, om ChatGPT kan et eller andet , så spørg ChatGPT. I stedet for at frygte hvad der sker hvis du gør ditten eller datten så gør det, og se hvad der ske. Leg er ofte en god måde at lære nye evner.

Tag snakken internt på arbejdet. Find en afdeling der kunne drage fordel af AI eller test AI i én eller flere dele af produktionen. Stop med at frygte det.

AI har ikke gjort mit arbejde mindre vigtigt. Det har bare ændret, hvordan jeg arbejder.

Skrevet af
Hervard Olander Merved
Senior Art Director, CPC Social
hm@cpcsocial.dk

24 års erfaring fra reklamebranchen

Hervard Olander Merved
Næste

Bedre annoncering med stærkere signaler og content