Bliv klogere på, hvorfor annoncering på sociale medier kræver mere end bare et godt kreativt og få konkrete anbefalinger til, hvordan du opnår bedre kampagneperformance.

Hvorfor signaler og content er altafgørende i din SoMe-marketing

De store annonceplatforme bliver mere og mere automatiserede. Du skal segmentere mindre manuelt, men til gengæld er to ting vigtigere end nogensinde: de signaler, du sender tilbage til platformen og den mængde og variation af content, du fodrer algoritmerne med. I denne artikel får du et overblik over, hvorfor signaler og content er nøglen til effekt og hvad du konkret kan gøre i din egen annonceopsætning.

Når platformene tager styringen

Hvis du har annonceret på sociale medier i nogle år, har du sikkert mærket mindre fokus på manuelle målgrupper flere smarte kampagnetyper som fx. Advantage+ og andre automatiske audience-løsninger samt at Platformen helst selv vil bestemme, hvem der skal se dine annoncer.

Det kan føles som om, du mister kontrol. Men sandheden er: du flytter bare kontrollen et andet sted hen.

I stedet for at sidde og nørkle med snævre segmenter, handler det i dag mere om:

• Hvilke signaler du giver platformen at optimere ud fra.

• Hvilket content du giver algoritmen at teste, vise frem og skalere.

Med andre ord: Jo mindre du segmenterer manuelt, jo vigtigere bliver kvaliteten af dine signaler og indholdet i dine annoncer.

Hvad er signaler i digital annoncering?

Med signaler mener vi de data-punkter, der fortæller platformen, hvordan din målgruppe faktisk interagerer med dit indhold. Det kan være alt fra tenderende konverteringer til engagement, klik på annoncer, tid på sitet eller sidevisninger.

Disse signaler hjælper algoritmerne med at forstå, hvem der er din ideelle målgruppe og dermed optimere dine kampagner med performance-fokus.

Mange tænker på performance som noget, der først sker efter kampagnen:

“Vi fik X antal køb, Y leads eller Z bookinger – fint nok.” Men hvert eneste køb, hver formular, hver sidevisning er også et signal tilbage til platformen.

Det er den data, algoritmen bruger til at svare på spørgsmålet:

“Hvem ligner de mennesker, der allerede har gjort det, vi gerne vil have flere til at gøre?”

Derfor er dit arbejde med signaler ikke bare rapportering men også ren træning af algoritmen.

Eksempler på stærke signaler

For at forbedre dine kampagner anbefaler vi, at du arbejder med både primære og sekundære signaler:

Primære konverteringer: Faktiske køb, leads eller bookinger.
Interesse- og engagementssignaler: Klik, videoafspilninger og sidevisninger.

Ved at have mere end én type signaler træner du algoritmen til hurtigere at optimere efter både data og engagement, hvilket ofte fører til lavere omkostninger og bedre resultater.

Hvorfor variation i content giver bedre annoncerings-resultater

Et af de største fejltrin mange virksomheder laver i deres annoncering er at køre med for få kreative variationer. Når samme annonce vises igen og igen, mister den både relevans for målgruppen og evne til at generere engagement. Derudover er algoritmernes optimering afhængig af variation i annoncer for at finde det bedste match til din målgruppe.

Hvis du vil have stabil performance, skal du tænke content som en driftsopgave, ikke et kvartalsvist projekt.

Som tommelfingerregel vil jeg gerne se min. 3–5 stykker content kørende løbende i samme kampagne/målgruppe, så algoritmen kan se:

Hvad reagerer folk på?
Hvilke budskaber trækker?
Hvilke formater performer bedst?

Det behøver ikke være kæmpe produktioner hver gang. Det kan være variationer på samme idé:

Forskellige billeder eller udsnit.
Variationer i farver.
Versioner med og uden logo.
Kort video vs. statisk billede.
Karussel vs. enkeltbillede.

Og her kan AI faktisk hjælpe dig. Har du ét godt foto taget af en fotograf, kan du bruge AI til at lave nye versioner af samme scene, små bevægelser/animerede varianter og formater der passer til forskellige annonceplaceringer.

Det vigtige er:
Aldrig kør med kun 1 annonce i en målgruppe.

Det betyder ikke, at du skal producere uendelige mængder content. Små variationer, fx. tekstversioner eller formater, kan skabe betydeligt bedre performance uden at sprænge dit budget.

God Content handler om at være bevidst og disciplineret, ikke nødvendigvis om at producere 100 nye videoer om måneden.

Start derfor med at definere dine kernebudskaber:

• Hvad vil du være kendt for?

• Hvilke 2–3 problemer løser I bedst for kunderne?

• Hvad skal man tænke eller føle, når man ser jeres brand?

Det bliver din “røde tråd”, som du folder ud på forskellige måder.

Praktiske skridt til bedre performance

1. Kortlæg dine touchpoints

Identificér, hvad du vil måle og optimere på, både primære mål (fx leads og salg) og sekundære signaler, der hjælper algoritmen.

2. Sæt events korrekt op

Brug teknisk tracking og platformevents, så alle relevante interaktioner sendes tilbage til annoncenetværkene. Det giver en stærkere datadrevet optimering.

3. Test content målrettet

Skab og test flere kreative versioner i samme målgruppe og analyser resultaterne løbende. Hurtig iteration skaber læring og bedre kampagner over tid.

Sådan ved du, om din strategi virker

Resultaterne kan måles på flere niveauer, men nogle nøgleindikatorer er:

Cost per acquisition (CPA)
Øget engagement i annoncer
Bedre konverteringsrate pr. kampagne
Stabil performance over tid

Når du optimerer både signaler og content, vil mange virksomheder se, at deres annoncer performer bedre, og at deres platforme bliver langt mere effektive til at finde værdifulde konverteringer.

Afsluttende anbefaling

Digital annoncering er ikke bare en post på din to-do-liste. Det er en proces, der kræver struktur, dataforståelse og løbende forbedring.

Begynd med at definere hvilke signaler du måler, sørg for at content-variation er en del af din SoMe-strategi, og brug data til at træffe beslutninger frem for mavefornemmelser.

Vil du have hjælp til at optimere dine kampagner, strategien eller dit content? Kontakt os og få en konkret plan til, hvordan vi kan løfte dine annoncer til næste niveau.

Kontakt os