Kort fortalt: Fra begyndelsen af oktober 2025 vil Meta ikke længere tillade betalte annoncer om politik, valg og samfundsforhold i EU. Det gælder på Facebook, Instagram og Threads. Beslutningen er Metas svar på EU’s nye regler om gennemsigtighed og målretning af politiske annoncer. Organisk indhold er fortsat tilladt, men betalt rækkevidde for denne type budskaber forsvinder.

Hvad præcist ændrer sig?

Annoncer, der klassificeres som politiske, valg- eller samfundsrelaterede, bliver afvist i EU. Det omfatter kampagner om f.eks. klima, sundhed, uddannelse, lighed, sociale rettigheder, immigration, økonomi og lignende emner, som Meta historisk har kategoriseret som “social issues”.
Det gælder betalt distribution på Facebook, Instagram og Threads i alle EU-lande. Organiske opslag og debat er fortsat tilladt, men kan ikke længere “boostes” eller skaleres med annoncekroner, hvis de falder i de nævnte kategorier.
Tidslinje: EU’s forordning træder i kraft 10. oktober 2025. Meta implementerer forbuddet fra begyndelsen af oktober.

Hvorfor gør Meta det?

EU’s nye forordning om gennemsigtighed og målretning af politisk annoncering indfører stramme krav til mærkning, opbevaring, målretningsgrundlag og rapportering. Meta vurderer, at kravene skaber betydelig juridisk usikkerhed og kompleksitet og vælger derfor helt at stoppe denne annoncedisciplin i EU.

Hvad betyder det for NGO’er og fonde?

Fundraising, petitions og mobiliseringskampagner rammes direkte. Mange NGO-budskaber er per definition “samfundsrelaterede” og har hidtil skullet køre med særlige labels. Disse kampagner vil ikke kunne køre som betalt indhold i EU fremover.
Lavere betalt rækkevidde på nøglebudskaber. I mister en central, datadreven kanal til at skalere målrettet opmærksomhed, drive leads og konverteringer på tid og sted, hvor målgruppen er.
Større afhængighed af egne kanaler og organiske formater. Det bliver vigtigere at eje relationen til jeres målgrupper via f.eks. nyhedsbreve, SMS, communities og direkte partnerskaber.

Hvad kan I stadig gøre på Meta?

Selvom Meta lukker for betalt annoncering på politiske, valg- og samfundsrelaterede emner i EU, er der fortsat mange muligheder for NGO’er og fonde. Det handler om at tænke strategisk, kreativt og tilpasse indsatsen.

1. Organisk indhold står stærkt

I må stadig poste, informere, engagere og debattere på jeres sider. Brug posts, grupper og events aktivt til at samle og engagere jeres community. Organisk rækkevidde kræver mere arbejde med storytelling og relevans – men det er også her, mange NGO’er kan skinne igennem med autentisk indhold, der skaber relationer. De fleste af de NGO'er vi arbejder med har fortsat et højt organisk reach og engagement selvom tendensen på nærmest alle platforme er for nedadgående.

2. Betalt annoncering uden samfundsvinkel

Meta blokerer kun annoncer, der vurderes at have en politisk, valg- eller samfundsrelateret karakter. Det betyder, at kampagner om f.eks. butikssalg, events, merchandise eller fundraising uden direkte samfundspolitisk vinkel i princippet stadig kan køre.

Formulér budskaberne neutralt og tydeligt kommercielt, så annoncerne ikke havner i en gråzone.
Start med små tests og lær, hvordan jeres budskaber bliver vurderet i praksis.

3. Alternative formater og kanaler

Når betalt reach er begrænset, skal andre greb aktiveres:

Brug Meta Lead Ads til at opbygge jeres nyhedsbrevslister og flyt dialogen over i email marketing, hvor I har fuld kontrol.
Overvej retargeting på ikke-samfundsrelateret trafik – f.eks. personer, der har besøgt sider om events, produkter eller frivillighed uden eksplicit samfundspolitisk vinkel.
Kombinér med andre platforme (fx LinkedIn for B2B-samarbejder eller TikTok til bredere opmærksomhed).

4. Fokus på owned media

Hvis Meta bliver mindre effektivt til at betale sig til synlighed, øges behovet for at styrke egne kanaler. Det gælder jeres website, nyhedsbrev og eventuelt egne communities. Her er det jer, der sætter rammerne, ikke Meta.

5. Proaktiv strategi og løbende rådgivning

Vi anbefaler, at NGO’er gør følgende i første omgang:

Kortlægger hvilke aktiviteter der kan rammes af de nye restriktioner.
Tilpasser kampagneplanerne med tydelige alternativer.
Tester og dokumenterer, hvilke typer annoncer der godkendes, så I kan bygge best practice op over tid.

Hvordan kan vi hjælpe jer videre?

Hos CPC Social følger vi selvfølgelig udviklingen tæt og tilpasser hele tiden vores arbejde til de rammer, Meta og andre platforme sætter. Vi ved, at de nye regler skaber usikkerhed, men vi ved også, at der er masser af løsninger, hvis man arbejder strategisk og kreativt.

Vi kan hjælpe jer med at:

Kortlægge, hvilke af jeres aktiviteter der bliver berørt af forbuddet.
Tilpasse budskaber og kampagner, så de stadig kan køre på Meta.
Udvikle alternative kanaler og formater, så I ikke mister momentum.
Styrke jeres egne kanaler (f.eks. nyhedsbreve), så I bliver mindre afhængige af betalt rækkevidde.

Det handler ikke om at stoppe indsatsen – men om at justere kursen, så I fortsat kan nå jeres målgrupper og skabe resultater.

👉 Skal vi tage en snak om, hvordan I kan gribe ændringerne an? Kontakt os, så finder vi den rigtige vej sammen.

Følg med i Marketingsnak

Hvis du er nysgerrig på, hvordan marketing og jura krydser klinger i virkelighedens verden – og vil høre ærlige samtaler om de dilemmaer, vi som branche står i – så glæd dig til Marketingsnak.

Det er en serie af samtaler mellem mig (Christian Strandberg) og forskellige fagpersoner. I de første afsnit dykker jeg sammen med jurist Benjamin fra Skafsgaard Law ned i emner som privatliv, samtykke, snyd og sund fornuft i markedsføring. Senere kommer der flere spændende gæster med andre perspektiver.

Samtalerne bliver optaget og udgivet som både video og podcast – og hvis du vil have direkte besked, når nye afsnit lander, så tilmeld dig mit nyhedsbrev her:
👉 https://www.cpcsocial.dk/strandbergs-nyhedsbrev

Vi lover ikke perfekte svar – men vi lover at tage de svære spørgsmål alvorligt.